13 sept
2012

Rutte tart campagnewetten

Geplaatst op donderdag 13 september 2012 door Publistat

Rutte tart campagnewetten

Geen onberispelijke campagne en toch winnen: de afgelopen mediacampagne van Mark Rutte voldoet minder aan een aantal belangrijke campagnewetten dan in 2010. Het profiel van Rutte was diffuus: zowel premier als uitdager. Bovendien was er minder focus op de typische partijparadepaardjes Economie en Financiën. De media-aandacht ging uit naar meerdere thema's en overig nieuws. Dit blijkt uit onderzoek van Publistat naar het mediaprofiel van Rutte voorafgaand aan de verkiezingen. 

Gedurende de campagne steeds minder zichtbaar als premier

Aanvankelijk is Rutte vooral als premier zichtbaar (met o.a. de Olympische ploeg), maar gedurende de campagne verdwijnt die rol naar de achtergrond (in week 36 in slechts 13 procent van de berichtgeving). Het is vanaf dan vooral lijsttrekker Rutte die de media haalt, waarbij hij regelmatig tegenstanders op links uitdaagt en aanvalt. De totale hoeveelheid aandacht voor Rutte als zittend premier en lijsttrekker is bijna twee keer zo groot als in 2010, toen hij als oppositieleider begon. 

Minder duidelijke focus op VVD-thema's

In 2012 concentreert de media-aandacht voor Rutte zich minder op de belangrijke VVD-thema's dan in 2010 en 2006. Bij elkaar zijn de thema's Economie en Financiën in 2012 goed voor 42 procent van de vermeldingen, tegenover 55 procent in 2010. Het beleidsnieuws komt in 2012 slechts in 31 procent van de berichten naar voren, in 2010 was dat nog 38 procent. Overige zaken, zoals peilingen en nieuws over personen, domineren nu nog meer.

Meer kritiek en minder positief nieuws dan in 2010

De hoeveelheid kritische artikelen is sterk toegenomen ten opzichte van 2010 evenals het aantal neutrale berichten. Verhoudingsgewijs verschijnt er veel minder positief nieuws. Waar Rutte in 2010 nog positieve pers kreeg over zijn rol in debatten en de opmars in de peilingen, is dat in 2012 minder het geval. Kritiek komt, net als in 2010, uit de hoek van politieke tegenstanders en niet uit zijn eigen achterban zoals in de mislukte campagne van 2006.

Verantwoording onderzoeksopzet

In 2012 zijn net als in 2006 en 2010 alle artikelen in Telegraaf, de Volkskrant, Trouw en NRC Handelsblad over Mark Rutte inhoudelijk geanalyseerd in de laatste 35 kalenderdagen tot 4 dagen voor de verkiezingen.

Klik hier voor een factsheet met de belangrijkste resultaten.